Пълно описание на продукта
Защо потребителите са готови да заплатят по-високи цени за даден бранд? Заради по-доброто качество и външен вид, но и заради неговата репутация, твърди Найджъл Холис. Твърде много марки обаче разчитат на отминала слава, а маркетолозите насочват цялото си внимание към изпълнението на конкретните планови задачи, вместо към създаването на смислено различие, което да остави следа в съзнанието на потребителите.
Съвременният пазар прелива от стоки, които не възпитават лоялност у потребителите. А именно постоянният потребителски интерес е ключът към дългосрочния успех. Нужно е насочване на вниманието към смислената диференциация: функционална, емоционална и обществена. В „Успешният бранд” експертът по маркетинг Найджъл Холис поставя акцент върху четирите компонента, въз основа на които се изгражда един смислено различен бранд: цел, изпълнение на обещанията, потребителски отклик и диференциация. Авторът подкрепя своите наблюдения и обобщения с анализи на данни, проучвания, интервюта с изтъкнати маркетолози и примери от практиката на глобални брандове като „Дайсън”, „Джони Уокър”, „Фолксваген”, „Кока-кола” и др.
♦ ♦ ♦
Найджъл Холис има над тридесетгодишен изследователски опит в областта на маркетинговите комуникации и тяхната роля за изграждането и поддържането на брандове. Четирикратен носител е на наградата „Атикус” за оригинални идеи в областта на маркетинга.
Всички характеристики
| Категории | Книжарница Книги Бизнес |
|---|---|
| Автор | Найджъл Холис |
| Издателство | Изток-Запад |
| Година | 2017 |
| Издание | Мека корица |
| Брой страници | 320 |
| Вид продукт | Изследвания |
| Жанрове | Икономика, Лидерство, Маркетинг |
| Националност | Американска |
|---|---|
| Преводач | Боян Костов, Камен Костов |
| Баркод | 9786190100652 |
| ISBN | 9786190100652 |
| Акценти | Полезно четиво |
| Размер на опаковката | 21.5 x 3 x 14.5 cm |
| Тегло | 0.41 kg |
