Защо не? (твърди корици)

"Защо не?" е буквар за свежо бизнес мислене, за целенасочено решаване на проблеми, за приближаване с няколко крачки на света до онова, което би трябвало да бъде. Идеалистично? Да. Нереалистично? Не.

Нейлбъф и Еърс са посветили кариерата си на решаването на проблеми и изваждането на нови идеи на пазара - от застраховки, които предпазват стойността на дома ви, до Honest Теа - бутилиран студен чай, който действително има вкус на чай. В "Защо не?" те приземяват процеса на нововъведенията, показвайки, че той не се отнася единствено до високотехнологичните преломи, а става дума за всекидневна изобретателност.

"Защо не?" показва как да мислим по нов начин за нещата, които виждаме и правим всеки ден. Нейлбъф и Еърс очертават прости методи за генериране на изобретателни решения на съществуващи проблеми и за прилагане на съществуващите решения към нови проблеми. Те илюстрират аргументите си с провокативни примери от бизнеса, правото и всекидневния живот.

Защо:

• да не накарате телемаркетолозите да плащат за времето ви, когато се обаждат?
• да не продавате автомобилни застраховки "плащане за миля"?
• да не замените бойкотите на компании, които правят нещата погрешно, с "байкоти" на компании, които правят нещата както трябва?

"Защо не?" кани оптимиста във всеки от нас да се присъедини към движението на открития код за идеи. Великите идеи чакат току под носа ни. Защо да не сте този, който ще ги открие?

♦  ♦  ♦

Бари Нейлбъф е професор по икономика и мениджмънт в Йейлското училище по мениджмънт. Експерт по теория на игрите, той е написал множество трудове върху нейното приложение към бизнес стратегията. Автор е на Thinking Strategically: The Competitive Edge in Business, Politics, and Everyday Life в съавторство с Адам Брандербъргър. Проф. Нейлбъф е член на борда на Trader Classified Media и Bear Stearns Financial Products и председател и съосновател на Honest Tea. Стипендиант на Роудс и младши член на Харвардското общество на научните работници, Нейлбъф е защитил докторска дисертация в Оксфордския университет.

Йън Еърс е икономист и юрист. Преподава в Йейлското училище по право. Обявен е за един от най-пишещите и най-цитирани професори по право от неговото поколение. Написал е повече от сто статии, които покриват широк спектър от теми, включително патенти, банкрути, корпорации, договори и гражданско право. Изследванията са публикувани в Prime Time Live, Good Morning America, Time и Vogue. Най-новите му книги са Voting with Dollars: A New Paradigm for Compaigh Finance (заедно с Брус Акерман) и Pervasive Prejudice: Unconventional Evidence of Race and Gender Discrimination. Проф. Еърс е защитил докторат по право в Йейлското училище по право и докторат по икономика в Масачузетския технологичен институт. Еърс и Нейлбъф водят рубрика, излизаща на всеки два месеца в списание Forbes, и са редовни коментатори в предаването Marketplace на Общественото радио на Минесота.