Пълно описание на продукта
Неиздавани досега цитати, мисли, писма и импровизации на рекламиста.
В рекламата има творчески личности, които измислят страхотни кампании. Но има и една рядка порода гении, за които творчеството е не само професионално задължение, а начин на живот. Дейвид Огилви принадлежи към тях. Тази книга категорично го доказва. Независимо дали става въпрос за бележка от един-два реда, или за обширно изказване, в словото на Огилви винаги има нещо изключително революционно и същевременно изключително просто.
Това е една необикновена бизнес книга. С характерния си отривист стил Огилви излага прями и остроумни размисли върху теми, свързани с маркетинга и рекламата, от продажбата и управлението до творчеството. Независимо дали конкретният откъс е част от старателно подготвена лекция или шеговита бележка до приятел, прозата на Огилви неизменно потвърждава неговата максима: “За една рекламна агенция е добре да е надарена с въображение и неортодоксалност”.
Коя агенция би наела такъв човек?
Той е на 37 години и е безработен. Изпаднал е от колежа. Бил е готвач, продавач, дипломат и фермер. Не знае нищо за маркетинга и никога не е публикувал нито ред. Заявява, че се интересува от рекламата като кариера (на 37 години) и е готов да започне работа за 5000 долара на година.
Малко вероятно е при това положение да бъде нает от някоя американска агенция.
Една лондонска агенция, обаче, го наема. Само след три години той става един от най-известните автори на реклами и в последствие изгражда рекламна агенция, която е сред водещите в света.
"Изводът: понякога за агенциите е по-добре да подхождат творчески в разрез с общоприетото, при наемане на служители."
Дейвид Огилви
Всички характеристики
Категории | Книжарница Книги Бизнес |
---|---|
Автор | Дейвид Огилви |
Издателство | Locus |
Издание | Мека корица |
Брой страници | 204 |
Жанрове | Маркетинг |
Размер на продукта | 13 x 20 x 2 cm |
Баркод | 9789547831971 |
---|---|
ISBN | 9789547831971 |
Ревю | Не обичам кумирите, но обичам да се възхищавам на хората, които са спечелили възхищението на останалите. „60 милиона французи няма как да грешат“, както се казва в един туристически справочник от началото на век |
Размер на опаковката | 13 x 20 x 2 cm |
Каталожен номер | 109498 |
Тегло | 0.3 kg |