Имаш въпроси? Виж контакти или посети помощ

Категории
0 0.-лв. Поръчай
Обратно към всички
Дейвид Огилви - словото на гения в рекламата

Дейвид Огилви - словото на гения в рекламата

Бизнес  / 

"Огилви е творческата сила на съвременната реклама."
The New York Times

Към пълното описание и видео

Номер на продукт:

BKBKB000056

Наличност:

На склад при доставчик Може да е при вас на: 09.12

Дейвид Огилви - словото на гения в рекламата

Ключови характеристики

  • Корица: Мека
  • Брой страници: 204
  • Препоръчано: Аз чета
  • Баркод: 9789547831971
  • ISBN: 9789547831971
  • Жанрове: Маркетинг

Неиздавани досега цитати, мисли, писма и импровизации на рекламиста.

В рекламата има творчески личности, които измислят страхотни кампании. Но има и една рядка порода гении, за които творчеството е не само професионално задължение, а начин на живот. Дейвид Огилви принадлежи към тях. Тази книга категорично го доказва. Независимо дали става въпрос за бележка от един-два реда, или за обширно изказване, в словото на Огилви винаги има нещо изключително революционно и същевременно изключително просто.
Това е една необикновена бизнес книга. С характерния си отривист стил Огилви излага прями и остроумни размисли върху теми, свързани с маркетинга и рекламата, от продажбата и управлението до творчеството. Независимо дали конкретният откъс е част от старателно подготвена лекция или шеговита бележка до приятел, прозата на Огилви неизменно потвърждава неговата максима: “За една рекламна агенция е добре да е надарена с въображение и неортодоксалност”.

Коя агенция би наела такъв човек?

Той е на 37 години и е безработен. Изпаднал е от колежа. Бил е готвач, продавач, дипломат и фермер. Не знае нищо за маркетинга и никога не е публикувал нито ред. Заявява, че се интересува от рекламата като кариера (на 37 години) и е готов да започне работа за 5000 долара на година.
Малко вероятно е при това положение да бъде нает от някоя американска агенция.
Една лондонска агенция, обаче, го наема. Само след три години той става един от най-известните автори на реклами и в последствие изгражда рекламна агенция, която е сред водещите в света.

"Изводът: понякога за агенциите е по-добре да подхождат творчески в разрез с общоприетото, при наемане на служители."
Дейвид Огилви

Ревю от Аз чета

Аз чета

Не обичам кумирите, но обичам да се възхищавам на хората, които са спечелили възхищението на останалите. „60 милиона французи няма как да грешат“, както се казва в един туристически справочник от началото на века. Затова и Дейвид Огилви ми стана още по-симпатичен, когато прочетох по колко мил начин неговите бивши служители му подарявят сборника с негови мисли за 75-годишнината. А сега и той идва при нас под името „Дейвид Огилви – словото на гения в рекламата“.

Трябва да знаете, че живеем в много трудни времена – всичко вече е измислено и казано и трябва да си ужасно, ужасно изобретателен, за да не говориш предимно клишета. Тази книга например показва, че колкото и да опитваш, ще е трудно да измислиш нещо ново. Същевременно обаче ти дава да разбереш, че оригиналността не се крие само в това да казваш подредени по специален начин думички, а и да изговаряш познати неща с присъща смелост.

Освен духовитите отговори и речи на бащата на рекламата, сборникът с цитати от Дейвид Огилви съдържа и много поучителни писма до различните офиси на неговата агенция през годините, напътствия за развитие на екипа и творческите отдели, насоки за по-креативна работа на рекламистите. Разбира се, човек трябва да се постарае, за да си ги вземе и приложи към своята работа.

И трябва да кажа, че след прочитането на „Дейвид Огилви – словото на гения в рекламата“, се чувствам много доволен. Дори досега да съм си мислел, че правя някои неща наивно, безкомпромисността на Огилви към посредствената работа ми припомни, че пътят е прав. И ми доказа, че имам правилния ментор. Ивет. Благодаря.

Ревюта на наши потребители за Дейвид Огилви - словото на гения в рекламата

* За да напишеш ревю е необходимо да си регистриран