Пълно описание на продукта
Историите на "Кока-кола" и "Харли Дейвисън" отдавна са станали част от митологията в света на маркетинга. Най-прочутите марки в света обаче са се превърнали в икони не благодарение на уникални характеристики и ползи, а на обществените и културните противоречия, не благодарение на целенасочени реклами стратегии, а на интуиция и талантливи рекламисти.
Дъглас Б. Холт открива общите принципи, превърнали "Бъдуайзър", "Корона", "Фолксваген" и други, в марки-икони. Той разработва нов модел, наречен модел на културния брандинг, който ревизира основни положения в конвенционалния маркетинг, свързани с таргетирането, сегментирането, позиционирането, лоялността към марка и прочие.
"Дъглас Холт демонстрира задълбочено разбиране на религията на брандовете и неведомите на пръв поглед пътища, които водят към тяхното обожествяване."
Джеф Гудбай, Гудбай, Силвърстейн & Парнърс
"Как марките се превръщат в икони" е едно от най-проникновените изследвания в света на съвременния маркетинг. Безценното е него е анализът, основан на задълбочени проучвания, а не на голословни твърдения."
Джон Хагърти, Братъл Богъл Хагърти
"Подходите, използвани от конвенционалния брандинг, не успяват да обяснят появата и възхода на иконните брандове. Дъглас Холт обвързва комуникацията на бранда с обществения и културния контекст, за да обясни как определени марки успяват да се изкачат на върха и да се задържат там. Подобен оригинален подход се среща за първи път в маркетинговата литература."
Йохен Цайц, изпълнителен директор на "Пума"
Всички характеристики
| Категории | Книжарница Книги Бизнес |
|---|---|
| Автор | Дъглас Холт |
| Издателство | Bookmark |
| Година | 2010 |
| Издание | Твърда корица |
| Брой страници | 296 |
| Вид продукт | Изследвания |
| Жанрове | Икономика, Лидерство, Маркетинг, Реклама и ПР |
| Език | Български |
|---|---|
| Размер на продукта | 15 x 22 cm |
| Баркод | 9789549608380 |
| ISBN | 9789549608380 |
| Размер на опаковката | 22 x 2.5 x 15 cm |
| Каталожен номер | 1015521 |
| Тегло | 0.505 kg |
