Колекция „Въведение в маркетинга + Маркетингово позициониране“

Колекцията „Въведение в маркетинга + Маркетингово позициониране“ се състои от книгите:

• „Въведение в маркетинга“ на Филип Котлър; 
• „Маркетингово позициониране“ на Станимир Андонов.

Въведение в маркетинга

Всички водещи маркетинг специалисти имат една и съща цел: да поставят потребителя в центъра на маркетинга.

Съвременният маркетинг е насочен преди всичко към създаването на стойност за клиентите и изграждането на печеливши взаимоотношения с тях. Той започва с разбирането на потребностите и желанията на клиентите, вземането на решение кои целеви пазари организацията може да обслужва най-добре и разработването на стойностни предложения, благодарение на които организацията може да привлича, задържа и увеличава целевите потребители. Ако организацията върши тези неща добре, тя ще бъде възнаградена с пазарен дял, печалби и клиентски актив.

Повече от всеки друг текст, посветен на маркетинга, деветото издание на "Въведение в маркетинга" от началото до края представя и разработва тази структура, която обединява връзката клиент–стойност/клиент–взаимоотношение.

Гейл Армстронг и Филип Котлър предлагат всичко най-актуално в теорията и практиката на маркетинга. Вграждат маркетинга в новаторска рамка, която го представя като изкуство и наука да се създава стойност за клиентите и да я извлича от тях в замяна.

От "Въведение в маркетинга" ще разберете как стойността за потребителите, нейното създаване и привличане, е двигател на всяка маркетингова стратегия. Изданието е изградено върху пет важни теми за стойността:

• създаване на стойност за клиентите, за да бъде привлечена стойност от тях
• изграждане и управление на силни марки, за да бъде създаден актив на марката
• измерване и управление на възвращаемостта на маркетинга
• използване на нови маркетинг технологии
• глобален социално отговорен маркетинг.

♦  ♦  ♦

Гари Армстронг е професор в Института по бизнес Kenan-Flagler към Университета на Северна Каролина в Чапъл Хил. Има бакалавърска и магистърска степен по бизнес от Държавния университет Wayne в Детройт и титлата доктор по философия на бизнеса от Северозападния университет. Сред ръководните постове, които е заемал, са ръководител на Катедрата по маркетинг, асоцииран директор на университетската бизнес програма, директор на програмата за присъждане на титли или звания в областта на бизнеса, и много други. Автор е на множество статии във водещи бизнес списания. В качеството си на консултант и изследовател той е работил с много компании в областта на маркетинговото проучване, управлението на продажбите и маркетинговата стратегия.

Маркетингово позициониране

В основата си маркетингово позициониране е борба за спечелване възприятието на потребителя. Книгата представя тероиите, практиките и изследванията в тази област към момента. Комплексно и ясно в нея са дадени конкретни указания за постигане на търсения бизнес ефект.

Безспорно най-добрата книга за маркетингово позициониране към момента. Много комплексна, разбираемо написана, прекрасно илюстрирана и най-важното – с конкретни указания как да се постигне желаният бизнес резултат: маркетингов и като продажби.

проф. д-р Веселин Благоев,
автор на първата българска книга по маркетинг, издадена през 1988 г.

 

Най-важните съвременни проблеми на маркетинга са брандирането и свързаното с него позициониране. Монографията на д-р Станимир Андонов се фокусира именно върху тях. Научната зрелост и младежката дързост на книгата ни убеждават: позиционирането е и модерна наука, и маркетингово изкуство. Резултатът е недвусмислен: младият наш учен – и успешен практик – отправя истинско предизвикателство към световната маркетингова теория! 

проф. д-р Боян Дуранкев,
УНСС

 

Също като модерен джипиес в непозната пътна мрежа книгата ще ви помогне да се ориентирате и да откриете къде точно сред хаотично разпръснатите конкуренти се намира вашият бранд. Това е начинът по-лесно да подобрите имиджа на продуктите и услугите в съзнанието на вашите клиенти, повечето от които също ползват свои системи за навигация на пазара. Заради живите примери, достъпния стил и структурираната методология четенето е приятно, а изводите могат незабавно да бъдат приложени в маркетинга на вашата фирма. 

доц. д-р Венцислав Савов,
бизнес редактор в сп.„Мениджър“ и преподавател в Датски колеж в София

 

Маркетингът е борба за възприятията на потребителя. „Маркетинговото позициониране“ описва по един изключително убедителен и същевременно интересен начин именно този процес и каква е формулата на успеха и съответно причината за провалите на някои от най-знаковите търговски марки. Това е книга както за ветераните в маркетинга, така и за всеки, който прави първи стъпки на тази територия! 

Николай Неделчев,
Изпълнителен директор на Publicis Groupe Bulgaria