Пълно описание на продукта
Последните две десетилетия бележат промяна във всяко едно отношение. Всичко, което ни заобикаля (буквално), претърпя бурно развитие. Политическата система се промени, от планирана икономика държавата ни премина в условия на пазарна икономика, технологиите в глобален мащаб придобиха друго измерение.
Дори традициите и собственият ни език се промени. Клайв Стейпълс Луис казва: „Не е ли интересно как ден след ден нищо не се променя, но когато погледнете назад, всичко е различно.“. Потребителите, тяхното пазарно поведение, мотиви и бариери пред покупките днес са коренно различни в сравнение с периода преди 20 или 30 години.
Нека погледнем дори самите реклами. Не само те, но и платформите, на които се излъчват, днес са претърпели пълна промяна. Телевизионната реклама, пресата или външните медии осигуряват просто един фон. Други медии, нови и далеч по-интерактивни, са тези, които карат потребителя да действа.
Всички промени водят до един важен ангажимент за брандовете – да говорят с, а не на потребителите. Да взаимодействат с тях. Да базират комуникациите си на обратната връзка, която получават от потребителите. Да бъдат гъвкави.
Целта на настоящия текст е да разгледа и анализира някои от похватите, които се прилагат за изграждане на потребителска ангажираност в рекламата.
Всички характеристики
| Категории | Книжарница Книги Бизнес |
|---|---|
| Автор | Кристиян Постаджиян |
| Издателство | Нов български университет |
| Година | 2018 |
| Издание | Мека корица |
| Брой страници | 150 |
| Вид продукт | Изследвания |
| Жанрове | Маркетинг, Реклама и ПР |
|---|---|
| Националност | Българска |
| Размер на продукта | 17 x 24 x 1 cm |
| Баркод | 9786192330262 |
| ISBN | 9786192330262 |
| Размер на опаковката | 24 x 1 x 17 cm |
| Тегло | 0.375 kg |
