Как марките се превръщат в икони

Историите на "Кока-кола" и "Харли Дейвисън" отдавна са станали част от митологията в света на маркетинга. Най-прочутите марки в света обаче са се превърнали в икони не благодарение на уникални характеристики и ползи, а на обществените и културните противоречия, не благодарение на целенасочени реклами стратегии, а на интуиция и талантливи рекламисти.

Дъглас Б. Холт открива общите принципи, превърнали "Бъдуайзър", "Корона", "Фолксваген" и други, в марки-икони. Той разработва нов модел, наречен модел на културния брандинг, който ревизира основни положения в конвенционалния маркетинг, свързани с таргетирането, сегментирането, позиционирането, лоялността към марка и прочие.

"Дъглас Холт демонстрира задълбочено разбиране на религията на брандовете и неведомите на пръв поглед пътища, които водят към тяхното обожествяване."

Джеф Гудбай, Гудбай, Силвърстейн & Парнърс

"Как марките се превръщат в икони" е едно от най-проникновените изследвания в света на съвременния маркетинг. Безценното е него е анализът, основан на задълбочени проучвания, а не на голословни твърдения."

Джон Хагърти, Братъл Богъл Хагърти

"Подходите, използвани от конвенционалния брандинг, не успяват да обяснят появата и възхода на иконните брандове. Дъглас Холт обвързва комуникацията на бранда с обществения и културния контекст, за да обясни как определени марки успяват да се изкачат на върха и да се задържат там. Подобен оригинален подход се среща за първи път в маркетинговата литература."

Йохен Цайц, изпълнителен директор на "Пума"‌