Потребителското поведение

|

SKU: BKBKB00657

Изчерпан

Огромният труд на Майкъл Соломон разкрива мащабните сили на маркетинга и как той влияе пряко на нашия живот във всеки един миг, осъзнаваме или не...

Виж повече за продукта
120,00 лв.
Име:
Потребителското поведение
Големина на книгата:
664Pages
ISBN-13:
9543218390
Издателство
Изток-Запад
Език:
Български
Жанр:
Маркетинг, Предприемачество, Търговия

Изиграй скуката

Потребителското поведение
Потребителското поведение
120,00 лв.

Безплатна доставка за страната!

Купи

Пълно описание на продукта

Огромният труд на Майкъл Соломон разкрива мащабните сили на маркетинга и как той влияе пряко на нашия живот във всеки един миг, осъзнаваме или не...

Mоето виждане за потребителското поведение далеч надскача изучаването на акта на купуването, притежаването и битието са също толкова, ако не и по-важни. Потребителското поведение е нещо повече от купуване на неща; то обхваща и изучаването как притежаването (или непритежаването) на неща влияе върху живота ни и как нашите притежания влияят върху начина, по който се чувстваме по отношение на себе си и на околните.

Освен да разберем защо хората купуват различни неща, опитваме се и да оценим как продуктите, услугите и потреблението допринасят за по-широкия социален свят, който възприемаме. Независимо дали пазаруваме, готвим, почистваме, играем баскетбол, излежаваме се на плажа или дори се гледаме в огледалото, животът ни е повлиян от маркетинговата система. И сякаш тези преживявания не са достатъчно сложни, задачата по разбирането на потребителя се усложнява в геометрична прогресия, когато приемем многокултурна перспектива.

Идеите в книгата са подкрепени от интригуващи и актуални примери, показващи потребителското поведение така, както е свързано с настоящите събития. В това издание ще откривате съвременни теми, включително пристрастяването към кратките текстови съобщения, увеличаващото се значение на дизайна и естетиката, "мултитаскинга", теорията за управление на ужаса, бдителния маркетинг, метросексуалните хора, епидемията на затлъстяването, контекстуалния маркетинг, невромаркетинга, електронните препоръчителни агенти, възхода на китайските марки, изникващите временни магазини, раздаването на вещи, ритуалите по отдалечаването, непоколебимите хулители, прогностичния пазар, виртуалните домашни любимци, масовата класа и марковото забавление...

За да илюстрирам потенциала на изследванията на потребителите да информират маркетинговата стратегия, текстът съдържа многобройни примери от конкретни приложения на концепциите за потребителското поведение от страна на специалисти по маркетинг, както и примери, в които такива концепции могат да се използват.

Стратегическият фокус е страхотен, но тази книга не приема, че всичко, което специалистите по маркетинг правят, е в интерес на потребителите или тяхната среда. По същия начин като потребители ние правим много неща, които също не са положителни. Хората страдат от пристрастяване, завист за статуса, етноцентризъм, расизъм, сексизъм и много други "изми". За съжаление има моменти, когато маркетинговите дейности - преднамерено или не - насърчават или експлоатират тези човешки недостатъци. Тази книга се занимава с целостта на потребителското поведение без разкрасяване.

Майкъл Соломон

♦  ♦  ♦

Д-р Майкъл Р. Соломон е професор по маркетинг и директор на Центъра за изследване на потребителите в университета във Филаделфия. Той е и професор по поведение на потребителите в Манчестърската школа по бизнес във Великобритания. Преди да се присъедини към факултета там през есента на 2006 г., той е професор по потребителско поведение на хуманитарните науки в университета в Оубърн и е председател на катедрата по маркетинг в Бизнес училището в университета "Рътгърс", в Ню Джърси.

Проф. Соломон започва своята академична кариера като сътрудник на Института за управление на търговията на Нюйоркския университет. Получава бакалавърска степен по психология и социология през 1977 г., както и докторска степен по социалната психология от университет в Северна Каролина през 1981 г. Той е награден в областта на глобализацията на пазарите от комисията на САЩ за програмата "Фулбрайт", както и от правителството на Португалия.

Всички характеристики

Автор Майкъл Соломон
Издателство Изток-Запад
Година 2011
Корица Твърда
Брой страници 664
Категории Книги
Общи Преводна литература
Вид продукт Изследвания
Жанрове Маркетинг, Предприемачество, Търговия
Език Български
Националност Американска
Преводач Людмила Андреева
Издание Илюстровано
Илюстрации Цветни
Тегло 2.4500
Размер на продукта 295/225
Баркод 9789543218394
ISBN 9543218390

Оценки и коментари

Обща оценка на продукта:
Няма оставени мнения за този продукт

Попълнете формата и оставете вашия коментар, ако не виждате формата моля, влезте в профила си

Остави коментар:
Изпратете ни запитване:
Изберете кредитна институция:
Калкулирайте Вашите вноски

Главница: 120,00 лв.

Преизчислете
    • Няма оферти с тези цена и първоначална вноска.
Купи

* Броя на погасителните вноски се избира при финализиране на поръчката

Зa дa взeмeш пpoдукт нa изплaщaнe, тpябвa дa бъдaт пoКpити минимaлнитe Уcлoвия нa Kpeдитнитe Koмпaнии:
  • Cyмa нa пopъчĸaтa нaд 150 лв.
  • Bъзpacт нa ĸaндидaтa нaд 18г.
  • Haзнaчeн нa пocтoяннa paбoтa c пo-виcoĸ oт минимaлния дoxoд